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慈善公益活動方式華麗變身 涂料企業在行動

2014-07-10 01:09

  中國涂料網訊:在公眾的印象中,中國企業在2008年汶川地震后集中變得熱衷于慈善事業,其中最為人津津樂道的便是王老吉在地震后的央視賑災晚會上捐出一億元人民幣的國內單筆最高捐款,隨后的幾年,雖然陷入一些異議,王老吉仍然用捐助資金的方式繼續慈善行為,結果是大家現在看到的,從偏居一隅的涼茶品牌成為中國飲料市場的佼佼者,讓不少企業羨慕不已。   

  慈善公益活動華麗變身 涂料企業在行動   

  有人把2008年稱為中國的公益慈善元年,因為這一年的中國企業在慈善公益方面既受到了關注和尊敬,也備受爭議,特別是在后來媒體披露的眾多“詐捐門”,反而讓企業的聲譽受到雙倍損害,也讓中國的企業反思如何更好地反饋社會。  

  因為慈善黑幕行為接連曝光,近年來中國企業的慈善公益項目都會受到公眾質疑,大多人認為企業行善的動機不單純,大手筆的投入是“自我炒作”的鋪墊,所謂“行善賺錢”,企業的公益行為被認為是為了賺更多的錢。

  經過幾年的發展,中國的公益慈善環境仍然比較嚴苛,但企業做公益慈善的方式已經有了一些改變,就拿涂料行業來說,以前很多涂料企業都沒有樹立起企業慈善公益的意識,更別說與公司的發展相結合制訂公益計劃,確定公益目標了,很多涂料企業也只是跟風進行文化建設,在企業責任這一塊喊喊口號,在災難發生的時候捐捐款,上上晚會表現一下善心,爭取在慈善排行榜上出現品牌名字,以此作為宣推廣傳的噱頭。這種捐贈方式呈現出突發性和短期性的特點,因為企業沒有提供后期持續的公益活動,容易導致受捐助人很快又陷入不能自救的絕境,慈善就失去了意義,而這一兩次的慈善行為更難以讓企業在社會上產生大的影響,像王老吉在汶川地震之后一鳴驚人的表現,是難以再現的。此外,企業這種短期慈善的行為,表面上看對中國的慈善公益環境沒有什么影響,但是形成的漫不經心的風氣恰恰是傷害最大,難怪公眾會質疑企業的公益行為,因為難有一家企業可以持久而真誠地證明自身的慈善公益項目不是炒作,而是在幫助社會減輕負擔。

  不過,讓人欣喜的是,中國有很多涂料企業已經意識到斷續、零散的短期慈善行為的危害,它們開始有意識地將企業的主營業務相結合,推出主題確定、時間持久的慈善公益活動,這種細水長流的方式短期內很難產生積極影響,但是對涂料企業的品牌影響力、人才培養等,越堅持到后面就越凸顯出其優越性,能真正實現“賺錢行善”。這種慈善公益活動方式華麗轉身的背后,是涂料企業為改善中國慈善環境而做出的努力。

  在2013年“一個雞蛋的暴走”活動中,立邦中國組建了5支“為愛暴走”小隊,共有30多名員工隊員和家屬志愿者參與其中,籌款達人民幣150,000元。2014年,立邦中國正式成為“一個雞蛋的暴走”公益活動官方贊助伙伴,除了以暴走行動支持外,也為沿途50千米的徒步行走增加更多絢麗色彩,當中獲得的所有捐款其中的50%將用于“一個雞蛋的暴走”扶持的民間公益機構,另50%將用于立邦“為愛上色”項目。“為愛上色”是立邦持續了幾年的企業公益項目,展示了立邦作為國際涂料巨頭的風范,幫助更多的孩子們擁有絢爛美好的未來??梢灶A見,未來立邦可能會贊助更多的與涂料業務相關的公益活動,并將之變成長期的行為,這對進一步凝聚立邦的品牌影響力,提高市場的占有率和消費者的信任心,是一舉兩得的事情。    

  一般印象中,外資企業更熱衷于做公益項目,確實,在涂料行業,還有多樂士致力于城市涂裝的“漆彩中國”項目,葉氏化工集團的“流動眼科手術車十年捐贈計劃”的社會大型公益項目,都是連續好幾年堅持做同一個項目,逐步深化了人們的印象,讓品牌深入人心。

  當然,民族涂料企業也有讓人驕傲的公益項目。近日,嘉寶莉“走吧微愛”開始進入各大高校招募助學志愿者,據悉,嘉寶莉早在2006年就啟動了助學志愿者活動并一直持續在做,2010年,由于嘉寶莉助學基金會籌備啟動,志愿者活動未能開展。2011年,嘉寶莉助學志愿者活動更名為“走吧微愛”項目,繼續在教育這一領域發揮光熱,幫助莘莘學子繼續在課堂上實現夢想。    

  涂料企業中出現了一些長期持久的公益項目,讓人感覺做慈善的企業正在逐漸脫離“三分鐘熱度”的思維,正立足于長遠的時間和空間維度上,致力于力所能及地幫助到特定人群,承擔企業的社會責任,減輕社會負擔。當然,我們應該對民族涂料企業更有期待,畢竟現在這種良好現象剛剛萌芽,未來越來越多民族涂料企業的投入,將會讓企業進行慈善公益活動的模式華麗轉身。   

  其實,做得好的公益項目可以讓多方受益,此時企業行善的動機也就顯得不那么重要,外國企業有著成熟的“企業公民”理念,它們在進行慈善活動時會將企業捐贈和企業的發展戰略、商業利益緊密聯系,盡管在初期曾經受到非議,但后來證明這對受資助對象、對企業品牌、對社會都是有正面影響的。中國的民族涂料品牌,也要首先看到持續做公益項目的積極作用,才能破除戰戰兢兢的心態,用源源不斷的動力來支撐公益項目的運行發展。

  正如上文所言,企業持續的慈善公益行為可能對三方面產生積極影響:

  1.受捐助人群和地區可以獲得物質資助,在精神上吸取正能量。對有能力的涂料企業來說,一個公益項目并不會讓資金鏈斷裂,但是對于受到資助的人們來說,無論是在學業上還是在職業上,都有可能就此改變人生軌跡,改善生存環境,提升生活條件。而在精神上,他們能感受到社會的正能量,更能堅強面對困難和用感恩的心回饋社會。     

  2.企業可提高品牌知名度,凝聚企業文化。誠心誠意做好一個公益項目,涂料企業良好的形象就容易得到口口相傳,何況是長期在堅持做同一個公益項目的企業呢!當然通過慈善公益活動不僅僅是為了提高自身涂料品牌的知名度,更是企業必須承擔起的社會責任,這種社會責任也會取得消費者的信任和青睞,讓企業收獲意外的結果。而慈善公益項目作為企業文化建設的一部分,也有助于進一步讓公司員工形成向心力,讓企業文化更有凝聚力,立邦讓員工一同參與公司贊助的“一個雞蛋的暴走”活動,就是為了讓員工感受到企業慈善文化的熏染,把這種友愛之心傳播到日常生活中。     

  3.企業長期的慈善公益項目有助于改善中國的慈善環境。長久堅持在做的公益項目基本上可以排除炒作的可能性,正是因為有這樣一批持之以恒企業的出現,才讓中國企業的慈善公益行為不至于讓人完全絕望,而涂料企業在這當中出了一份力,是所有涂料人的驕傲,這有利于在社會上形成一種與人為善、助人為樂的社會風氣,讓中國更加美好。  

  不過,雖然慈善公益的形勢在向著良好的方向發展,中國的涂料企業仍然可以從國外一些成熟的企業慈善模式中得到啟發,讓慈善效果最大化,為公司帶來更高的認同和更好的形象。

  首先,企業應該為慈善公益活動制定出統一主題,最好與公司主營業務相關,立邦的“為愛上色”項目、多樂士的“漆彩中國”很好地體現了這一點;此外還要組織一個有系統有目標的公關部門,集中宣傳公司的慈善公益項目,這不僅是為了樹立企業的正面形象,也是為了讓正能量得到傳播,讓更多人參與到公益上來,國外涂料企業已經把慈善文化當成企業文化的一部分,形成了一整套規范化、制度化的運作機制,形成了獨具特色的企業慈善文化,有專人在負責慈善活動宣傳這一塊,“企業公民”理念得到成熟運用,這也值得我們的民族涂料企業學習,因為我們的民族涂料企業,更多的是懷著感恩社會的心態在做慈善,導致很難吸取更多資源。  

  其次,“三分鐘熱度”也許能做好一次慈善,但是對個人、企業和社會的影響都是微乎其微,在自發的熱情過后,中國的涂料企業更需要長久的信念和毅力來將一個公益項目進行下去。也許只有這樣才能讓中國的慈善事業擺脫“政府主導”的形態,不單純為了捐款而做慈善,而是要致力于把慈善的理念傳播到每一個公眾的心里。     

  第三,涂料企業做慈善公益的方式可以實現多樣化,中外很多企業資助的領域都集中在賑災、扶貧、教育、環境保護等方面,但是在資助方式上,中國的涂料企業傾向于捐助資金,因為可以避免麻煩,也沒有“售后服務”的后顧之憂,反觀國外企業,技術、設備、產品、資金都可以是資助方式,甚至幾種并行,真正實現了力所能及地做慈善,其實,這對于中國企業來說,不失為擺脫作秀質疑的好方式,總好過直接捐款讓人猜測動機不純吧。    

  此外,通過網絡平臺進行慈善公益活動等方式,也是讓慈善方式更加多樣化的好方法,值得一試。       

  第四,涂料企業的公益項目應該有自身和外界雙重監督。很多企業做慈善之所以被質疑,就是因為它們的資金、運作過程都不透明,讓人懷疑工作人員中飽私囊。所以監督要從自身做起,在企業內部建立起針對公益項目的監管制度,讓人們更加放心地投入到公益活動之中。而來自外界的監督,則可以了解企業自身看不到的短處,也是為了讓公益項目得到更廣泛的傳播,吸引更多人的參與。嘉寶莉的“走吧微愛”公益活動與南方周末聯合,不僅讓活動的質量和行為有所保障,也迅速提升了這個活動的知名度。      

  在改變慈善公益活動的方式上,涂料企業一直在行動,尋找不同的方法來擴大慈善效果,其中一種方式是將定位精準目標正確的公益項目變成長期性的活動,這取得了一定的效果,希望更多的涂料企業在做公益項目時有更多的嘗試,在讓慈善公益項目模式華麗變身的同時,為逐漸改善中國的慈善公益環境出一小份力。      

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